麦克英孚IPO再添波澜:旗下安全座椅品牌猫头鹰伪造西门子子公司测试证书

时间:2022-10-19 11:17:45    来源:财通社    

近日,儿童安全座椅行业拟上市公司麦克英孚(宁波)婴童用品有限公司(下简称“麦克英孚”)的IPO之路再添波澜。

麦克英孚子公司宁波猫头鹰母婴用品有限公司(简称“猫头鹰公司”)在其品牌猫头鹰(Savile)的天猫、京东、微信、微博、小红书、抖音页面,高调使用西门子荷兰子公司TASS出具的证书作为产品背书。该品牌曾被李佳琦多次推荐,并参与了李佳琦公司美one制作的《所有女生的offer 2》综艺节目,节目中猫头鹰创始人李心然曾以该测试宣传其产品。

然而,一份来自TASS的官方邮件表示,猫头鹰公司展示的TASS证书系伪造,内中提及“不,这不是真实的和被授权的证书,是他们自己做的东西”(“No this is not a real and authorized certificate we have provided. It is something that they made themselves”)。

西门子荷兰子公司TASS表示,猫头鹰公司展示的证书系伪造。图片来源:TASS官方邮件

被曝“伪造证书”,曾多次广告违规

双十一是儿童安全座椅销售黄金期,作为麦克英孚核心营收主体,9月底开始,猫头鹰公司将上述伪造的TASS证书作为核心宣传噱头,且大量用于新品“妙转Pro+”的推广当中。

Savile猫头鹰多处使用伪造的TASS证书。图片来源:Savile猫头鹰天猫官方旗舰店

本次证书伪造事件涉及的TASS,是家以软件服务为核心业务的企业,于2017年被西门子收购。

猫头鹰公司一直专注于儿童出行产品研发与销售,聚焦于儿童安全座椅类目。母公司麦克英孚,是家计划IPO的儿童安全座椅企业,旗下拥有宝贝第一(Babyfirst)、猫头鹰、袋鼠爸爸等品牌,且是英国品牌宝得适(Britax)中国总代理商。

回顾发展史,麦克英孚一直存在严重的虚假宣传现象。

譬如,其代理品牌宝得适在未获英国皇室授权的情况下,在官网、官微一直使用“英国皇家”等宣传语及皇家成员的图片信息。

宝得适在官方网站、新闻报道中多次展示乔治小王子、夏洛特小公主、路易小王子等宣传用语及图片。图片来源:Britax宝得适官网、官微

而Britax宝得适官微简介显示,其认证主体为宁波英孚婴童用品有限公司,正是麦克英孚的全资子公司。

图片来源:Britax宝得适官微简介截图

此外,麦克英孚曾表示,公司旗下“宝贝第一”是最大的国产安全座椅品牌。但从兴业证券研究所发布的投资月报来看,中国市场占有率前五的安全座椅品牌中,仅有一家国产品牌“好孩子”,并无宝贝第一。

天眼查显示,宁波市鄞州区市场监督管理局曾以“发布虚假广告”为由,对宁波麦克英孚予以行政处罚,要求“停止发布涉案广告,在相应范围内消除影响,罚款2万元”。

猫头鹰安全座椅创始人及CEO李心然

代理品牌居然与自主品牌打架

近年来,母婴行业颇受关注,麦克英孚也曾多次获得融资。

凯雷投资集团网站显示,凯雷亚洲增长基金IV曾在2013年4月投资麦克英孚,但目前处于“已退出状态”。中国质量检验协会旗下网站则显示,2015年,北欧资本第七基金(Nordic Capital Fund VII)收购了麦克英孚大部分股权。

北欧资本英文网站2020年年底的Google快照显示,“北欧资本依然拥有MAX-INF绝大部分股权。不过,如今北欧资本官方网站已删除了上述网页信息,将涉及麦克英孚的说明也更改为简单的“Exit date:2020”(2020年已退出)。2021年1月,在北欧资本退出后,麦克英孚宣布再度获得千万级投资。

不过,资本投资的目的是为了IPO退出。要顺利实现IPO,除上述虚假宣传问题外,麦克英孚还存在代理品牌与自主品牌打架的问题。

目前,麦克英孚旗下品牌宝贝第一、猫头鹰、袋鼠爸爸、宝得适总代理商。在宝贝第一、猫头鹰两个品牌子公司中,麦克英孚分别持有100%、51%股份,猫头鹰公司另一股东李心然则持股49%。从产品线价格带来看,宝得适、宝贝第一、猫头鹰旗下产品存在不少重叠地带,日常竞争不可避免。

如今,子公司猫头鹰公司伪造西门子证书,再度对麦克英孚IPO之路构成挑战。

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